许燕代表：

经研究，现对您提出的“关于打造南通特色品牌IP的建议”答复如下：

习总书记指出，历史文化是城市的灵魂。发展社会主义先进文化、广泛凝聚人民精神力量，是国家治理体系和治理能力现代化的深厚支撑。2021年，全市文化产业740亿元，文化产业增加值占GDP比重达到5.20%，位居全省第5；2022年6月底，全市规上文化企业953家，位居全省第3。这些为我们坚定南通文化自信，弘扬历史文化精神，大力打造城市文化IP，赋能我市城市经济高质量发展奠定了坚实的基础。地方文化品牌是一个地方的身份证，是区域竞争中提升地域形象和增加辨识度的核心元素。近年来，南通坚持三个“注重”，聚焦城市IP打造和文旅高质量一体化发展：一是注重江海地域特色传承中华优秀传统文化，展现南通人民的精神气质和文化创造；二是注重挖掘张謇企业家文化，展现江海儿女实业兴国的创业精神；三是注重打造南通文化品牌，对外传播城市美誉度，扩大南通文化旅游知名度和影响力。

结合您的建议，下一阶段，我们在文化品牌建设打造城市IP方面，我局将进一步做好以下几项工作：

1.进一步认识打造城市文化IP的极端重要性。文化赋能城市经济，推动城市内涵式发展是世界经济发展的重要趋势。国务院办公厅的文件中提出：“推进文化创意和设计服务等新型服务业发展，大力推进与相关产业融合发展”“积极发展具有民族特色和地方特色的传统文化艺术”等等，都体现了国家对文化创意产业和旅游业的高度重视。在文创产业高速发展的当下，各大博物馆发挥其身优势与新媒体合作，扩大其自身的品牌效应，实现了经济和社会效益的双重回报。如，日本熊本县打造的超级IP“熊本熊”，使熊本县从一个贫穷落后的农业县摇身变成了国际知名旅游胜地；故宫博物院的文创产品17年的收入已高达15亿元。其文创产品已经突破了1万种，线上线下应有尽有。北京故宫超级IP，带来了巨大的社会效益、炸裂的口碑和良好的经济效益；陕西唐妞IP、苏州四大才子IP等很多产品也都“潮”起来、“酷”起来了，成为年轻人追捧的网红。总之，故宫文创只是我国文创产业发展的一个缩影，这个产业发展潜力巨大已成为共识。城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的不二法门。南通要找准自己城市内核的文化基因，对城市历史上的文化特征和地域特点进行追溯挖掘，找到城市文化和特质的根源，针对此进行现代化、时尚化和形象化的演绎，创造出特征鲜明的城市IP。

2.融合传统文化与现代文明，讲好城市“乡愁”故事。南通有着自己迥然不同的历史传承，她的自然风貌、人文景观、风土人情，古老传说……形成独特的地域特色城市文化，在传播过程中逐渐被印象化、符号化，演绎为独有的城市IP。例如，如皋是江苏历史文化名城，世界六大长寿乡之一，有着悠久而深厚的人文积淀。2016年被确定为南通市唯一的“国家全域旅游示范区”创建单位。如皋的各种美食、美景让很多游客流连忘返。我们将充分挖掘、整理、利用南通地方特色历史文化资源，将文化融入生活，让传统文化与现代文明交相辉映，讲好城市“乡愁”故事。推动城市文商旅创居融合发展，给生活增添富有美感的文化细节，使历史文化老故事在融合中变年轻。推动地标性建筑、生态型公园、渐进式天际线等城市生活空间与居民的少年、青春、校园、工作等记忆叠加，提升居民幸福感。加强城市历史遗存保护恢复，激发城市集体记忆，提升城市历史底蕴。我们鼓励媒体、直播平台等开辟访谈专题，分主题采集城市历史美食、历史风情、历史街区等素材，突出居民主人翁地位，让每个人都真正成为城市历史的一部分。围绕地方文化主线，策划一批主题文化活动，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，唤醒城市发展潜力。

3.融入互联网文化产业链，构建城市IP体系。推动南通城市内涵式发展过程中，必须以标志性景观、文化资源以及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。互联网时代造就了城市文化的IP化表达，使IP成为新的连接符号和话语体系。大力构建精细化运营、专业化分工、规模化生产的城市IP工业体系，鼓励本地文化传媒文化机构、艺术创研机构原汁原味记录人们的观点、态度，打破地域之间的文化隔阂，提高这些元素的趣味性、特质性和关注度，塑造城市卡通品牌，形成高价值文化IP要素。大力推进大数据、云计算、区块链与文化IP产业深度结合，利用文化IP+科技+知识+互动召唤等新兴传播方式，对丰富的文化资源进行系统的活化和演绎，打造网红城市超级IP生态体系。

4.推动产学研合作，促进城市IP产业化。城市IP产业化是由一系列的文化政策、文化活动、文创平台、城市艺术、城市建设行为等组成。推动科研院所、文化机关和企事业单位与大型互联网企业合作，促进文化资源、文化生产与平台流量共建共享，使现有文化资源积淀和高端文艺创作能力与最广大的市场对接互动。推动新技术打通文化IP产业供给侧和需求侧，以优秀文化产品催生泛娱乐文化IP商业新场景、新空间，赋能文旅行业新发展。在大众旅游的时代，消费者希望带给亲友带回具有文化特色和故事情感的文创衍生品。目前南通的旅游产品品类繁多，但是真正能满足大众消费需求的产品少之又少，在这样一个契机下，可创新研发出专属地方的文创IP符号，以及符合现代消费者审美的文化创意衍生品。我们将通过深度挖掘南通文化资源，评选“南通十大文化品牌”，形成一批城市历史文化资源产业开发名录，支持城市历史文化资源向文艺作品和内容产品转化，以城市文化体验中心和城市IP衍生品带动城市经济高质量发展。

总之，城市IP是互联网语境中对文化IP的升级，其在推动城市内涵式发展过程中，以标志性景观、文化资源及文化价值认同推动城市创新、强化城市品牌、拓展城市产业链。历史文化悠久、生态环境优美、生活舒适繁荣，是南通城市最大的吸引力，我们要利用南通独特的文化品牌优势，打好江海牌、张謇牌、生态牌，使南通城市IP化的过程，成为南通的文化符号扩展到产业的过程。

南通市文化广电和旅游局

2022年9月8日