在日前举办的2024年中国文化馆年会上，南通市文化馆被文化和旅游部全国公共文化发展中心授予“沉浸城市故事会”先行建设推广单位。从被列为“沉浸城市故事会”国家级试点单位，到正式授牌，南通市文化馆立足南通群英馆、南通文庙活动中心、南通非物质文化遗产馆、伶工学社四大场馆，积极探索沉浸式空间设计和场景营造，多方面推动构建全域沉浸式文化体验，让广大市民游客沉浸式感受江海文化深厚底蕴。
沉浸式文旅项目 彰显通城文化底色
濠河之畔，沉静百年的城南别业迎来了一场热闹非凡的冬日游园会。连日来，以城南别业、南通群英馆为中心，南通民间剪纸展、国风市集、围炉煮茶、簪花、鱼灯、唐宫夜宴巡游展等活动精彩纷呈，令人目不暇接。身着汉服前来打卡的市民詹女士手拿糖画，跟着唐宫夜宴巡游表演一路又唱又跳。她说：“仿佛穿越到了古代，自己也化身成了小宫女，沉浸在这冬日夜宴中了！”
城南别业建于1902年，是张謇之兄张詧的故居。走进这里，红砖青瓦、拱形门窗、雕花梁柱的小洋楼散发着历史的余韵，仿佛瞬间穿越到百余年前。南通市文化馆馆长郭小川介绍道，将“城南乐事”冬日游园会设在此处包含了一些巧思，“这座建筑本身就充满了古色古香的韵味，与具有中式美学的剪纸艺术、国风市集、巡游表演相辅相成，能给市民游客带来身临其境的沉浸式体验。”
游玩中收获的满足感和幸福感，一定程度上成为市民游客树立文化自信的内生性动力。现场，不少游客身着汉服、手拿相机，置身艺术空间，记录美的瞬间；在感受多元文化魅力的同时，将这一“宝藏打卡地”宣传推广出去，使其在主动宣传与被动宣传的双循环中形成一股文旅新势力。
今年中秋，南通市文化馆举办的“月满群英·雅韵中秋——巧接飞花令，变装赏月景”活动同样吸引了一群热爱传统文化的年轻人前来参与。活动将南通群英馆展陈人物与中秋节传统习俗、古诗词等有机结合，参与者穿上汉服，赏月、背诗，认识南通名人，感悟诗词之美。此外，每逢传统佳节，文化馆都会举办各具节日特色的文旅活动，以蓝印花布、梅庵古琴、僮子戏等非遗为圆心，不断扩大通城文化的辐射效应。
沉浸式文艺生活 打造全民美育学校
在南通老城区健康路和南大街交会处，张謇先生创办的中国第一所新型戏剧学校伶工学社坐落于此，小剧场、戏台、连廊将古朴的剧场一比一还原。自2013年起，南通市文化馆创新打造了戏曲互动品牌“百姓戏台周周演”，邀请市内外优秀戏曲和文艺团队，让通城戏迷在家门口就能欣赏传统戏曲文化；面向街道、社区的各社团开放，免费提供灯光、音响、化妆等服务，让广大文艺爱好者有场地排练、有舞台表演、有机会出彩。
把文艺“请进来”，让文艺“走出去”。近年来，南通市文化馆整合馆内外资源，聚焦群众精神文化需求，形成了春秋公益艺术培训等一批主题丰富、形式多样的优质美育品牌。其中，春秋公益艺术培训是文化馆坚持了16年的品牌项目，旨在为各个年龄段的群众提供多样化的公益文化服务。此外，以青少年为主要服务对象，南通市文化馆立足现有的南通群英馆、南通文庙活动中心、南通非物质文化遗产馆、伶工学社四大阵地，开展面向青少年群体的研学活动，截至12月，今年共举办中小学生研学活动60余场；另一方面，组织开展“非遗进校园”系列活动，组织南通板鹞风筝、南通灯彩、南通剪纸等非遗项目走进南通市区多所学校，让青少年群体沉浸非遗盛宴，遇见非遗之美。
“让南通文化不再停留于高雅之堂，让南通技艺不再囿于老街深巷，将南通文化的传播和普及做得更年轻化，真正变成群众文化，是我们一直努力的方向。”郭小川说道。此次“城南乐事”冬日游园会，特别设置了围炉煮茶、集邮盖章等年轻人热衷的文化活动，带领他们开启一段沉浸游园之旅。此外，在2024—2025年跨年夜，城南别业贴近年轻人“兴奋点”，搭建人造雪景，设置新年许愿装置，推动传统文化与年轻人的双向奔赴。
沉浸式文化空间 激活文化新质生产力
如今，走进南通群英馆现代馆，搭建有讲台课桌的教室场景展厅，讲述了南通名师名家的故事；走在塑胶跑道的场馆地面上，就能看到体坛名将的光辉瞬间；科技翘楚展区则运用虚拟现实、增强现实等数字科技，打造“流光溢彩、鲜活奔放、热情澎湃、昂扬向上”沉浸式展区；25台双面电子屏、8台电子查询屏、1个半弧幕沉浸式cave空间，则生动展现了南通54位两院院士和129位中青年科技英才投身科学实践、勇攀科学高峰的精彩篇章……作为全国科学家精神教育基地，南通群英馆持续发挥其教化育人的公共服务作用，广泛开展社会科学普及宣传工作，迄今累计服务群众近50万人次。而在伶工学社内，展陈综合运用实物、史料及多媒体技术；不仅有真人视听、更俗剧院的3D幻影成像，还能通过“滑屏移动”解锁梅兰芳的《游园惊梦》《断桥》等精彩片段，让游客在沉浸式互动中领略戏剧之美。
除了打造沉浸式线下文化空间，南通市文化馆将文化空间搬到线上，借力新型数字科技，创新探索社教服务“云模式”，开展多样化的讲解服务，推出了线上“南通群英会·宣讲员说”“南通群英会·志愿者说”“晒晒我的镇馆之宝”“听小哥哥小姐姐讲南通院士的故事”等云社教和“南通群英会·院士的故事”云展览系列活动。未来，“南通群英馆”微信公众号即将上线VR云漫游和语音讲解服务，为广大市民和游客提供更多样化的观展选择。
此外，南通市文化馆积极延伸网络触角，通过微信公众号、视频号、抖音号搭建全媒体传播矩阵，搭建“南通群英会”直播间，开展“南通历史名人廉政文化专题展”“弘扬科学家精神 做新时代追梦人——南通院士的故事”等直播活动。据悉，此次“城南乐事”冬日游园会启动仪式也在抖音等线上平台同步直播。截至目前，视频号、抖音号等线上平台关于“城南乐事”冬日游园会活动内容的曝光量约416.3万次。这场冬日盛会一时成为现象级传播，激活沉浸式文化体验一江春水。